Lúc nói về định vị thương hiệu, chúng ta mô tả các thứ làm 1 thương hiệu trở nên khác biệt so với các thương hiệu khác. lúc nói về tính phương án thươnghiệu, bạn tương đối mô tả phương pháp mà 1 thương hiệu bày tỏ và thể hiện bản thân. ở BrandZ, chúng tôi đã tiêu chuẩn hơn 500.000 người miêu tả các thiết kế thương hiệu bằng kỹ thuật dùng 24 tính từ có thể quyết định mà có thể khá quát có thể những nét tính phương án đa dạng. sau này đó, chúng tôi tìm ra xem mỗi thương hiệu 1 trong số 10 hình mẫu dựa theo nét tính phương án bao trùm. có thể diễn biến thông chuyển sang ký hiệu học hay cả nghiên cứu định tính pha lẫn định lượng, các hình dòng này cho rằng phép bạn giảm từ hằng loạt nét tính phương án thương hiệu phong phú xuống thành những tính cách rõ ràng hay hay phát hiện. Các thương hiệu nổi tiếng cần có các đặc điểm khác nhau tại các chỗ làm không giống nhau trên thế giới. Chẳng hạn, tại Ý, Tây Ban Nha hoặc Anh, iPhone Apple có thể là hình loại con người quyến rũ (Seductress) tuy nhiên tại Úc dư lại là con người pha trò (Joker) hoặc ở Nhật là con người mơ mộng (Dreamer). khả năng khác biệt này chỉ ra nhiều nhân tố hệ quả đến tính biện pháp của 1 thương hiệu. không chỉ người tiêu dùng trải nghiệm các mở lên marketing của một thương hiệu dưới thước đo khoản điều trị, truyền thống hay hoàn cảnh của riêng họ, mà họ cũng cảm nhận các nét tính cách chuyển lăng kính văn hoá của họ. Vậy nên, việc làm cần thiết là các con người làm marketing chú trọng đến tính biện pháp mà thương hiệu của họ thể hiện, một vào tính kỹ thuật có sức cao vượt qua đa số nền văn hoá. Thế mạnh thương hiệu đa dạng hoá theo tính cách thương hiệu Vì BrandZ, 1 khi những thước đo cấp thiết nhất để xác định thế cao thương hiệu là sự kết hợp. khả năng kết hợp là mức độ lớn đặc biệt của thái độ trung thành, lúc người liên kết đối với một thương hiệu, họ cảm thấy thương hiệu gần gũi hơn, có sự khác biệt ý nghĩa hơn, hoặc Vì vậy có khoản chữa trị hơn với họ. Khi chúng ta tương quan khả năng liên kết với các nhóm tính biện pháp thương hiệu, chúng tôi phát hiện 1 loạt kết chuyển sang không giống nhau – từ mối tương quan tích cực đặc biệt tới sự tiêu cực đáng ngạc nhiên mà gọi tính biện pháp với khả năng kém yếu thay vì sức mạnh. Hai nét tính cách hiệu quả trên toàn thế giới 2 trong số 24 tính từ có thể dùng đặt miêu tả tính kỹ thuật cần có tương quan nghiêm trọng hơn cả với khả năng gắn kết: khát khao hay tin cậy. Dù cả 2 từ này đều cần có mối tương quan lớn mẽ tại khắp môi trường, như có thể minh hoạ ở Bảng 2. khả năng khát khao, là hiện thân của những đặc điểm như quyến rũ, địa vị, và khả năng độc đáo, đặc biệt cần có liên tưởng với những thương hiệu truyền cảm hứng. có khả năng là 1 nhân tố chi phối rất lớn khả năng liên kết ở nhwũng thị trường Latin như Brazil, Mexico và Tây Ban Nha. sự tin cậy, đặc tính củng cố niềm tin của con người tiêu dùng về chứng thương hiệu thường luôn mang tới xem họ 1 tốt đặc biệt quán, là một nhân tố chi phối khả năng liên kết nhất cần có ý nghĩa tại Ấn Độ, Nga hay Hàn Quốc. Chi tiết văn hoá Khá nhiều khác biệt mà bạn quan sát có thể về cách thức xác định tính cách thương hiệu của người tiêu sử dụng có thể được trả lời bằng thuyết văn hoá của Geert Hofstede, 1 nhà nghiên cứu cần có tên tuổi ít nhất thế giới nhờ phát triển mô hình thực nghiệm đầu tiên miêu tả hay khác biệt hoá những nền văn hoá. Mô hình của ông bao gồm 5 Khía cạnh Sau: – Trên cách quyền lực: hiện trạng mà các thành viên khi một xh chấp nhận và kỳ vọng quyền lực còn được tách bổ k đồng đều. Dịch biến đổi thành từ Mức độ cao (sự khác biệt hay chấp nhận) đến yếu. – Chủ nghĩa cá nhân: hiện trạng mà xã hội tin tưởng rằng các cá thể cần có trách nhiệm bất an đến các người nằm ngoài phạm vi gia đình họ. Tham khảo thiết kế logo. Dịch qua từ hiện trạng lớn (chỉ trách nhiệm với gia đình gần gũi) tới yếu. – Khả năng cao mẽ: Mức độ mà 1 x.hội đề cao khoản điều trị của thành quả, chủ nghĩa anh hùng, sự quyêts đoán cũng như phần thưởng vật chất xem thành công. Dịch chuyển từ hiện trạng mạnh (các giá điều trị này rất quan trọng) đến yếu. – Tránh mơ hồ: Mức độ mà các thành viên khi xh cảm thấy thoải mái đối với sự không rõ ràng hoặc mơ hồ. Dịch qua từ hiện trạng lớn (nơi mà con nguời cần khả năng rõ ràng và các quy tắc) đến kém. – Định hướng khá lâu hạn: Mức độ mà một xã hội tin tưởng rằng khả năng thật dựa theo tình huống, bối cảnh và thời gian. những môi trường cần khả năng định hướng dài hạn ở mức độ lớn, người điều chỉnh theo truyền thống hay sẵn sàng lưu giữ, thứ nhất tư hoặc bảo tồn. Ý nghĩa tính cách thương hiệu Những nhà quản lý thương hiệu hay hoạch định quảng cáo từ lâu đã tìm hiểu rằng thương hiệu của họ khác biệt theo phương án mà họ thể hiện quí khách hàng. biết được của chúng tôi vượt chuyển điều này để chứng minh rằng những nét tính biện pháp rõ ràng có khả năng đề cao và tuân thủ suy thấp định vị cạnh tranh của một thương hiệu. Xem thêm thiết kế bao bì. Nếu thương hiệu của chúng ta có một nét tính kỹ thuật cao, bạn cần duy trì “tông” của nó xem thích hợp với các nền văn hoá khác nhau. các con người tuân marketing giỏi thường dùng nghiên cứu đặt biết được chức năng của tính cách thương hiệu trong việc xây dựng quan hệ đối với khách hàng hay ứng dụng các việc làm tìm ra còn được đặt tái đa hoá sức hấp dẫn thương hiệu trên khắp thế giới.
